钻戒=爱情？
时隔半个多世纪后回看，这个策划无疑是成功的。但站在当时的角度，开展“钻石和爱情等价”的宣传攻势，无疑要冒巨大的风险。
虽然很早前，人类就已经发现了钻石，并开始加工使用，但是它作为爱情信物的观念，却并没有我们想象的那么久远。而钻石在美国人心目中其实也并没有多么罗曼蒂克。
19世纪后半期直到20世纪初，闪亮的钻石更多被视为暴发户的炫耀饰品。比如被称为“钻石吉姆”的大亨布拉迪，经常带着一身钻饰去谈生意，如果对方表现出合作意向，他经常会随手摘下一颗钻石袖扣，转赠给客户的夫人。
但奥本海默和N. W. Ayer广告公司依然坚定地认为，“钻戒=爱情”的概念大有可为，他们的信心来自于市场调查。
1938年，戴比尔斯公司3/4的钻石销量，来自于美国的订婚戒指市场，而购买订婚戒指的人中，青年又占到90%以上。
相比注重传统的长者，年轻人更容易受到大众媒体和口碑传播的影响。于是，传媒成了突破口，关于钻石戒指的当代神话，也正式登场了。
1970年戴比尔斯公司刊登在平面杂志上的广告
拿下戴比尔斯全美广告代理权的N. W. Ayer公司，为报纸和杂志提供了大量图片和报道素材，这些资料的指向只有一个——构筑起“钻石”和“浪漫”之间的联系。
报道中要特别提及名流们为自己心爱女人购买的钻石大小，连照片也不遗余力地捕捉美女手上的戒指，时装设计师则会在广播中大谈特谈未来钻饰的流行趋势，他们甚至发明了一种新色彩“钻石蓝”来为自己的宣传造势。
在N. W. Ayer的广告战略中，还有一项特别计划：高校巡回讲座。广告商们深刻地意识到，培养消费习惯要从孩子入手，巡回讲座的核心就是订婚钻戒。
成千上万正值妙龄的少女还没有走出校门就被灌输了这样的信念：钻石是一份关于爱的礼物，更是一次浪漫求婚仪式中，必不可少的部分，品质越高、分量越重的钻石，代表的爱也越纯洁炽烈。
媒体打造的神话
在奥本海默家族和N. W. Ayer广告公司联手发动的广告宣传战中，有一点令人印象特别深刻，那就是他们敏感地抓住了电影这个新兴媒介，凭借着影像对大众的绝佳暗示效果，迅速将“钻戒=爱情”的观念推而广之，完成了一次对大众消费心理的完美诱导。
广告商找到电影明星，为他们提供日常佩戴的耀眼珠宝，他们和制片人合作，在电影中引入有关订婚钻戒的桥段。从凯瑟琳•赫本到贝蒂•戴维斯，大大小小的镜头忠实地记录下她们与钻石的“姻缘”。
