圣诞老人是个穿着红衣的胖老头？都是可口可乐的锅~

　　提起圣诞老人，大多数脑海里浮现出的形象就是那个穿红白色衣服，留着白胡子，大腹便便的慈祥老人。可是你知道这一经典形象在全世界范围内如此流行，背后却是可口可乐的品牌营销？

可口可乐圣诞宣传画

　　其实在1930年代以前，人们对于圣诞老人的形象认知并不固定。他可以是身穿红衣、胖乎乎又背着礼物口袋的形象，也可以是身穿绿衣、高而瘦的精灵模样。

1931年可口可乐广告

　　直到1930年，为了促进饮料在冬季的销售，可口可乐开始大规模地在报刊上投放圣诞季广告，并在1931年请著名插画家Haddon Sundblo创作了可口可乐广告中圣诞老人的经典形象——海报中这位身穿红袍、有白色大胡子的老人，面带慈祥微笑，一手摘下红帽子，一手举起一杯可口可乐，念出了那句自1929年推出的著名广告语：“The Pause That Refreshes（享受清凉一刻）”。

1936年可口可乐广告

1956年可口可乐广告

　　在随后的三十多年时间里，Sundblo继续为可口可乐创作了几百幅广告画，他设计的圣诞老人形象也随着可口可乐的大规模营销传播到了世界各地。这个带着可口可乐品牌的经典红白配色的圣诞老人，成为可口可乐崇尚快乐、激情的最佳形象代言人。